INOVA.- La consultora de innovación viguesa INOVA, entre los 20 ponentes de la Business Innovation Conference de Chicago
Octubre 2009
El socio director de la consultora gallega de innovación estratégica inova, Alberto Casal,acaba de participar como ponente en la Business Innovation Conference, celebrada en el Instituto Tecnológico de Illinois (IIT), Chicago, que este año se centró en la utilización de la innovación como herramienta de supervivencia de las empresas para superar la crisis global.
Alberto Casal centró su conferencia en la importancia que tienen las dinámicas de innovación dentro de la cadena global de suministro de una empresa. De esta forma, explicó que, hoy en día, es fundamental que una empresa ofrezca la máxima variedad posible de productos para que el cliente decida, y que los encuentre disponibles en el punto de venta con un tiempo de respuesta aceptable. “Cuantas más variantes posibles de un determinado producto salgan al mercado y más innovadoras sean, en el sentido de que marquen la diferencia con la competencia, más posibilidades tendremos de que encuentre comprador y sea vendido. Pero es imposible predecir cuáles son las variedades de producto que van a querer los diferentes clientes en un mundo global”.
El problema con el que se pueden encontrar las empresas en su intento de servir muchos productos distintos es un exceso de stocks, y, a pesar de ello, la no disponibilidad de la variante del producto requerido por el cliente en el punto de venta, con lo que la venta finalmente se pierde. La solución aportada por Casal consiste en fabricar o comprar el artículo base en países emergentes en las cantidades necesarias para ahorrar costes y para que su transporte sea rentable, y transformarlo, en centros ad hoc, en sus diferentes variedades de acuerdo con los requerimientos de los clientes.
Estos centros de transformación deberán estar situados muy próximos a los centros logísticos de distribución, de forma que los productos finales puedan hacerse llegar rápidamente a los puntos de venta. Esto, requiere concebir y desarrollar de forma simultánea el producto, el proceso de fabricación/personalización y la cadena de suministro.
